La agencia que lleva la comunicación del libro Pregúntale a Virginia me ha enviado un ejemplar lo cual siempre se agradece. En el email que me enviaron ponía que soy libre de decir postear o no acerca del libro así que he decidido no hablar de la obra en sí sino de la estrategia que ha utilizado la editorial Temas de Hoy e IdeUp para promocionarlo.
El libro ha surgido como consecuencia de los relatos de Alejandra Duque, más conocida como Virginia. Ella trabajo como prostituta de lujo durante tres años. Su experiencia la narró en detalle en su primera obra titulada La Agenda de Virginia.
La editorial Temas de Hoy en conjunto con su agencia de comunicación decidieron crear un blog para que la autora mantuviera un contacto directo con sus lectores. A su vez, enviarom el libro a los principales bloggers de España.
En poco tiempo la autora fue recibiendo cientos de comentarios en su blog, todos ellos de lectores que le preguntaban acerca de materias sexuales a Virginia, la autora y protagonista del libro. Y es que como lo explican en este power point, "el blog les permite de crear comunicación directa y auténtica entre autor y lector. El Blog no es un anuncio, es una conversación. El contenido es tan auténtico que desaparece la duda sobre su autenticidad y se establece la complicidad entre autora, lectores y otros bloggers".
Al cabo de un año los resultados fueron todo un éxito: 70 post, 1200 comentarios y una gran cantidad de enlaces de bloggers que comentaban el libro en sus blogs. Esos comentarios dieron origen a este segundo libro titulado "Pregúntale a Virginia", que se basa en la interacción mantenida entre la autora y sus lectores.
Sin duda un caso de estudio para el marketing viral on-line en España. Ya estaré comentando sobre el libro cuando me lo haya leido del todo.
Technorati tags:
[Blogs Corporativos]
[Corporate Blogging]
[Buzz Marketing]
[Preguntale a Virginia]
Tengo la sensación de que cuando el CEO de tu empresa es un blogger eres un empleado mucho más informado de cuál es la apuesta de tu empresa. Conoces mejor que nadie cuáles son los desafíos a mediano y largo plazo y sientes familiares los valores que desde arriba se quieren inculcar.
Desde hace más de un año Bob Lutz, CEO Vicepresidente de GM mantiene Fastlane, un CEO blog dedicado a comentar nuevos proyectos en los que se embarcará la compañía a la vez de crear expectativas de los mismos de cara a los clientes y accionistas.
Pues bien...debido al éxito de Fastlane, Lutz decidió primero abrir su blog a sus principales colaboradores. En esta bitácora ahora podemos ver post de Dee Allen, Director de Staff o de Cynthia Price, manager de marketing & ventas. Pero ahora ha ido incluso más lejos. Ha creado FYI Blog, una bitácora creada para generar conversaciones entre sus empleados y los públicos de la compañía así como entre ellos mismos.
En FYI Blog podemos ver posts acerca de los proyectos de RSC en los cuales están participando los empleados o de los esfuerzos por hacer productos más competitivos, de calidad y a un menor coste. Os recomiendo que os leais el post de Gustav Hoffman titulado "Percepción y Realidad". Creo que refleja justamente lo que Bob Lutz busca de este nuevo blog.
I have worked for GM for 5-1/2 years. And it never fails – every time I have a conversation with someone –friend, relative, acquaintance or even stranger – they focus on the same things. Why doesn’t GM get that the world is changing? And, why can’t GM make cars Americans want to buy? I gotta tell you, like the character from the movie Network, “I’M MAD AS HELL AND I’M NOT GOING TO TAKE THIS ANYMORE.”
This perception of GM has got to change – it’s not even close to reality.
Luego apunta, hy can’t GM make cars Americans want to buy?
When are you going to take a look yourself? On quality, on safety, on design, on fuel efficiency, on selection, on sex appeal … we have been doing what we need to do. What we need to do better is to tell our story. There’s stuff out there right now in the showrooms at GM dealers that will change your perception. For example, our ’06 launch vehicles are earning outstanding reviews (see reviews on the Chevy Tahoe, the Saturn ION Red Line, Pontiac Solstice, and the Chevrolet HHR. In the past month, cars like the HHR, the Pontiac G6 and Buick Lucerne are outselling the competition.
Sin duda una gran iniciativa como muchas de las que me he podido ir enterando estos últimos días y que espero poder comentar proximamente.
Technorati tags:
[Blogs Corporativos]
[Corporate Blogging]
[General Motors]
