Por favor, no os perdáis este vídeo. Se trata de un pequeño Focus Group organizado por una empresa norteamericana para detectar el reconocimiento de marca de niños de entre 9 y 11 años. Se les preguntó acerca de identidad visual corporativa, identidad marca auditiva e incluso fueron capaces de identificar marcas por el olor!
Pizza Hut ha cambiado el nombre de sus principales restaurants de Inglaterra y EEUU por el de Pasta Hut. La medida, que costará nada menos que 700 millones de libras sólo en Reino Unido, ha sido llevada a cabo para dar a conocer su nuevo negocio, el de la pasta.
El caso me parece lo más interesante en términos de branding. Me encanta ver cómo una marca potente puede adquirir valores tan distintos a su propia identidad que le permitan reforzarse o adaptarse a nuevos mercados.
Si le preguntas a cualquier persona que se le viene a la cabeza cuando le nombras "hut", la mayoría no te sabrá que responder. Pero si le dices "Pizza Hut" seguro que te responderá hasta cual es su pizza preferida. La marca está posicionada pero ahora Hut será también pasta. El tiempo dirá si el proceso de extensión de marca será bien asumido por los consumidores.
Las compañías que venden hamburguesas y pollos ya han extendido hace algún tiempo sus menús hacia otras áreas como las ensaladas o la comida vegetariana. Sin embargo, las pizzerías se habían mostrado reacias al cambio. Pero en Pizza Hut desde hace algún tiempo ya venden alitas de pollo
"Si lo hacemos bien, el negocio de la pasta podría ser tan grande como el de la pizza", comentó hace unos días Brian Niccol, director de marketing de Pizza Hut. Los directivos de la compañía tienen previsto que la pasta suponga el 15% de sus ventas dentro de un año, sin quitarle margen a la pizza. Incluso, no descartan cambiar el nombre de forma definitiva por el de Pasta Hut.
Habrá que seguir de cerca lo que ocurre con esta nueva extensión de marca, sobretodo en tiempos en que la comida sana tiene cada vez más aceptación.
Os dejo con el spot con el que están promocionando este cambio estratégico
A través del blog de Hector Milla y Zuneo me entero de una nueva aplicación que está probando Google en YouTube. Se trata de un sistema de reconocimiento de voz a través del cual podremos buscar palabras claves que se pronuncien en los vídeos de esta plataforma.
Con esta nueva aplicación podremos hacer búsqueda en el tiempo de un vídeo gracias el sistema de reconocimiento del habla. En el caso que veréis más abajo, se utiliza la palabra "health"
Al ver este nuevo invento no puedo dejar de separarlo de mi profesión. A los que trabajamo en comunicación y marketing nos vendrá muy bien esta aplicación, ya que nos permitirá conocer cuándo y cuantas veces hablan de nuestra marca en los vídeos, sin necesidad de tener que visionarlos completamente cuando hacemos búsquedas por etiquetas.
Si queréis encontrar más información sobre este nuevo sistema os recomiendo el blog de Google donde hablan en profundidad del tema. También podéis agregar este gadget a vuestro iGoogle.
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