Estas palabras corresponden a José Manuel Velasco, presidente de Dircom en referencia a los usos de los social media y a la tendencia a confundir el medio con el mensaje. "Hay que explorar. Si mis hijos pasan tantas horas en Internet algo bueno debe haber ahí...no creo que sea todo malo. Debemos tener la capacidad para encontrarlo. En segundo lugar, debemos ensayar, utilizar el sistema de prueba y error y tercero, no se puede perder el foco, el medio no es el mensaje, el mensaje es otra cosa y a veces parece que los canales nos confunden".
La verdad es que después de ver este vídeo grabado durante un seminario organizado por Dircom y Ketchum me he quedado pensando un buen rato acerca de lo lejos que están los directores de comunicación de las nuevas tecnologías y en especial de la red.
Internet es para muchos Dircom el sitio donde sus hijos se pasan muchas horas y no uno de los medios de comunicación principales ni su fuente vital de información, interacción o de barómetro del mercado.
Aún falta mucho por hacer. Sin embargo, este tipo de eventos siempre vienen bien para ir fomentando el la integración de los social media en las estrategias de comunicación corporativa.
La Asociación de Directivos de Comunicación ( DIRCOM )ha publicado recientemente los resultados de la encuesta 2009 realizada entre sus 500 socios. En dicho estudio, se analiza el uso de nuevas tecnologías para el ejercicio de nuestra profesión.
Este año fueron encuestados 115 socios y de sus respuestas podemos extraer conclusiones muy interesantes:
- El 80 % participa en redes sociales y un 20 % afirma tener su propio blog
- La sensibilidad de los Dircom por las nuevas tecnologías es alta ya que más del 66 % de los encuestados considera alto o muy alto su interés en ellas. Sin embargo, más del 55 % se considera usuario intermedio y sólo el 28% cree tener un nivel alto o muy alto como usuario de las herramientas de comunicación más novedosas.
- un 78,3% de los directivos encuestados participa en las principales redes sociales, entre las que destaca Facebook con un 80% de éstos, seguida de LinkedIn, en la que participa el 70% de los encuestados activos en este tipo de redes.
- Bits PR es una de las redes sociales más utilizadas por los Dircom por delante de Meneame.net o de Delicious.
- Dos de cada diez directivos de Comunicación tienen su propio blog, y casi la mitad de los encuestados son lectores de blogs ajenos.
Podéis acceder al estudio en el siguiente link
