Justamente mediante un share link en Facebook en el muro del amigo Abraham Clotet del diario Sport.es llegué a este artículo sobre el caduco modelo de facturación de la publicidad on line.
El modelo del Coste por mil impresiones (CPM) ha triunfado desde los inicicios de Internet como una forma de valorar las visualizaciones de un anuncio publicitario en una web. Esta manera de facturar es justamente la aplicación en la red del modelo que los medios tradicionales utilizan en sus soportes análogos (precio x espacio-tiempo x número de lectores/oyentes/telespectadores)
Y les ha venido bien hasta ahora... Por otro lado, los anunciantes tampoco han querido dar el giro y prefieren continuar pagando por el número de personas que (en teoría) ven su anuncio en la red. Si los anunciantes exigieran pagar por clics a los medios on line no les quedaría otra alternativa que ofrecer este formato. Pero unos y otros se sienten cómodos con el modelo de toda la vida llevado a la red.
Personalmente yo prefiero pagar por un CPC (coste por clic) un precio más alto que pagar por mil impactos de los cuales ni siquiera sabré si se han mirado mi publi cuando entraron a la web o mientras se mantuvieron en ella consumiendo contenido.
El artículo de Baquia dice una cosa muy interesante aunque parezca obvia.."no todas las impresiones son iguales". Claro que sí. No es lo mismo aparecer al costado de la web, abajo o en la cabecera. Tampoco es lo mismo que tu anuncio esté junto a otros o solo...sin embargo todos suman impresiones cada vez que una persona entra a la web. Por otro lado, tampoco se toma en cuenta el promedio de tiempo de permanencia en el sitio, ni de cada impresión.
En cuanto al resto de modelos de facturación también está el CPI, que lo usan algunos y que para mi gusto es lo mismo que el CPM. Ahora bien, creo que dependiendo de los motivos de tu campaña tendrás que decidir cómo quieres invertir tu dinero en la red. Si lo que quieres es hacer branding más que vender en tu web el modelo CPM o CPI creo que es el que tendrías que utilizar.
Algunas de las formas de facturación actual:
C.P.I. = Coste por impacto.
C.P.C. = Coste por clic.
C.P.M. = Coste por mil.
C.P.R. = Coste por registro.
C.P.L. = Coste por Lead (desvío de tráfico de calidad a sitios de venta)
Los social media han revolucionado Internet y también están alterando los modelos publicitarios. Acciones como la viralidad de anuncios, vídeos, juegos o informaciones toman valor para los anunciantes. Lo mismo ocurre con el registro voluntaro de usuarios para recibir información comercial de productos o servicios en grupos o páginas de redes sociales o en microsites de productos. También se valora el hecho de filtrar una información o hablar de ella en tu blog agregando tu opinión o visión personal.
Una fórmula posible para facturar en campañas con social media:
C.P.D= Coste por distribución (facebook, meneame, delicious, twitter,etc)
C.P.R:=Coste por registro (en un microsite de producto, en página en fácebook, etc)
C.P.C= Coste por contribuir (en tu propio blog, en el blog de un producto, etc)
Cabe destacar que a pesar de la crisis económica la inversión publicitaria en Internet continúa creciendo. La maduración de los formatos on line necesita de urgentes modificaciones.
Ya somos 3000 los profesionales de la comunicación que pertenecemos a esta comunidad que ya tiene un poco más de un año. La red se ha transformado en un referente dentro del ámbito de la comunicación. Un estudio realizado por Dircom en febrero pasado ya situaba a BytePR entre las principales herramientas on line utilizadas por los directores de comunicación de las empresas, incluso por delante de monstruos como Tuenti, Menéame o Delicious.
Por este motivo, este año queremos mejorar aún más los contenidos de la red. Continuaremos entrevistando a profesionales destacados de nuestro sector y otras sorpresas que ya os iremos comunicando.
Para celebrar esta nueva etapa hemos realizado un cambio en nuestra identidad visual corporativa y en nuestro naming, con el fin mejorar nuestro reconocimiento de marca y una url mucho más genérica.
Nuevos Community Mananagers
Por otra parte, este año se han incorporado oficialmente al equipo dos nuevos Community Managers. Se trata de dos destacados profesionales de la comunicación, Carmen Jasanada y Sergio Escobar. Entre los tres esperamos trabajar duro para continuar haciendo de esta red social el café virtual donde los profesionales del sector nos pasamos a charlar y intercambiar conocimiento y estar al tanto de las últimas tendencias del mundo de la comunicación.
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Los amigos de Lewis PR comandados por Jorge López han publicado este útil compendio de 10 consejos para usar los social media para crear marca. Pero no sólo aconsejan sobre como hacerlo bien, también nos dicen lo que tenemos que hacer si queremos que nuestra marca pierda valor. Además, la guía cuenta con un vocabulario con definiciones de términos que debes conocer sí o sí si quieres comenzar a trabajar con medios sociales.
Jorge, os felicito por la iniciativa ;)
Haz click aquí para acceder al documento
Pablo Mancini ya nos tiene acostumbrados a sus excelentes análisis sobre los nuevos medios, especialmente ahora cuando los medios tradicionales sangran en busca de nuevos modelos que les aseguren la rentabilidad que tuvieron hace una década.
Mancini nos deja este post absolútamente recomendable y una serie de puntos que buscan entender cuál es el camino por el que deben ir los nuevos medios.
Las audiencias nos llevan a:
> Rejuvenecer el discurso y la categorización de las noticias
> A realizar un esfuerzo histórico sobre la dieta informativa que ofrecemos
> Tener como antecedente narrativo mucho más a la televisión que a los diarios impresos
> Aceptar que ellas, las audiencias, también son parte del contenido
> Ser agnósticos del soporte
> Repensar el adn del capital profesional de los periodistas
> Rediseñar la jornada laboral de los periodistas
> Ahorrarles tiempo
> Ensayar modelos productivos orientados a proporciones y no a valores absolutos
> A rediseñar la oferta en torno a la temporalidad del consumo posible del producto
> Hacia ellas
Por favor, no os perdáis este vídeo. Se trata de un pequeño Focus Group organizado por una empresa norteamericana para detectar el reconocimiento de marca de niños de entre 9 y 11 años. Se les preguntó acerca de identidad visual corporativa, identidad marca auditiva e incluso fueron capaces de identificar marcas por el olor!
El vídeo fue emitido hace unos días en NBC.
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Un grupo de bloggers alemanes ha publicado ayer un interesante manifiesto que sienta las bases del nuevo periodismo. A través de 17 denuncias, los autores quieren sensibilizar a las empresas y a los medios de comunicación tradicionales acerca de las nuevas formas de consumir información e interacturar a través de los social media.
Algunas tesis me han parecido muy interesantes:
- Internet es difente
- La publicación y distribución de contenidos ya no está en manos de grandes grupos de inversión
- La libertad de Internet es inviolable
- Internet es la victoria de la información
- Internet está
cambiando ymejorando el periodismo - La red requiere de la creación de redes
- Internet es el nuevo lugar para el discurso político
- Internet otorga nuevos medios para la libertad de expresión
- Más es más, no hay exceso de información
- La tradición no es un modelo de negocio
- En Internet los derechos de autor se han convertido en un deber cívico
- Internet tiene muchas monedas
- Lo que aparece en la red permanece en ella
- La calidad sigue siendo una cualidad importante
- Todos para todos
Versión original www.internet-manifest.de
ACTUALIZACIÓN: Aquí tenéis también la versión en inglés
Vía Cristina Aced me entero de este excelente manual imprescindible para cualquier periodista que quiera desenvolverse correctamente en los social media.
¿Eres de los que han trabajado toda su vida en medios tradicionales y ahora los blogs, twitters o redes sociales te pillan un poco desprevenido? Pues este es un excelente documento que te ayudará a moverte como pez en el agua en los medios sociales.
El manual, titulado "Reporte's Guide for to Multimedia Proeficiency", fue escrito por Mindy McAdams, professor of Journalism de la Universidad de Florida.
Puedes descargar el manual en PDF aquí
Imperdible este vídeo que refleja el viejo y nuevo paradigma de la Comunicación y el Marketing del nuevo siglo, apoyado por las experiencias de marca y la viralidad del boca a boca apoyado por las nuevas tecnologías de la información.
