Adobe ha anunciado esta semana la compra Serius Magic y de su novedoso software Vlog it!, una aplicación que te permite editar y publicar tus vídeos en un vlog a través de un editor WYSIWYG sin que tengas la menor idea de programación y de forma muy sencilla. Ahora los usuarios que quieran comenzar a publicar sus videoblogs ya no tienen excusas para hacerlo. Adobe pretende abrir su mercado con la venta de este software que de momento se vende a casi 50 dólares.
Segun señalan ya el software es completamente compatible con Adobe Premier y ya ha sido probado con You Tube, lo que aseguraría su éxito.
Esta aplicación viene a hacer aún más fácil el proceso de edición de vídeos para posteriormente ser publicados en blogs o en plataformas como You Tube.
Hace algunos meses se llevó a cabo en Madrid el encuentro sobre tendencias de Omnicom. La revista El Publicista publicó en su día un artículo sobre el tema. En dicho encuentro, en el que participaron especialistas del sector del marketing, comunicación y las nuevas tecnologías, se habló sobre mercados emergentes y nuevos consumidores. De parte de las conclusiones de esa jornada más las suma de algunas de mis lecturas habituales han salido estos 35 puntos que resumen como es el nuevo consumidor.
- Ahora son los individuos no las instituciones
- El consumo de masas es el modelo del siglo XX
- Se ha producido una fragmentación de la familia. Éstas son más pequeñas (3 personas) e individualistas
- El centro de la familia ya no es el matrimonio sino que el hijo, el cual influye en un 50% de las decisiones de compra
- Solo uno de cada 5 jóvenes se interesa por la política
- Aparecen nuevas formas de asociación como ONGs, comunidades de interés, etc.
- Se consolidan los procesos migratorios, los consumidores viajan más.Surge la cultura de la fusión producto del mestizaje geográfico y cultural
- Triunfan las empresas pequeñas pero con modelos alternativos
- El marco institucional religioso desaparece y surgen nuevas religiones individuales
- Internet ha dotado de un poder sin límites al individuo
- La globalización genera una pérdida de indentidad que produce el retorno a las identidades regionales
- Se acentúa la búsqueda de uno mismo, la autorrealización individual y los proyectos éticos
- Atraen las empresas con ideología como Google, Amazon, Starbucks, You Tube, etc
- Se producen nuevas enfermedades relacionadas con este nuevo estilo de vida como el estrés, depresiones, suicidios, cuadros de ansiedad, etc.
- Los nuevos consumidores somos individualistas pero buscamos nuevos niveles de pertenencia. Nos alejamos de modelos uniformes para inscribirnos en estructuras más pequeñas, informales y flexibles. Ellas son símbolo de fragmentación y pluralismo
- El nuevo consumidor quiere ser único y que se le trate como individuo.
- Triunfarán los productos de serie limitada, los personalizados y customizados. Veremos el auge del micromarketing.
- El marketing se basará en estilos de vida
- El nuevo consumidor es paradójico y versátil. Puede ser compulsivo y reflexivo a la vez, derrochador y ahorrativo (el concepto de ahorrar comprando o de donnut`s light)
- Triunfan las marcas mundiales que acentúan particularismos regionales o locales
- El nuevo consumidor es embustero. Crece la distancia entre lo que dice y lo que realmente hace. Cree ser su imagen idealizada
- Es un consumidor atraído por lo alternativo y por los valores éticos.
- Compra experiencias de marca personalizadas.
- Aparecen nuevas aspiraciones postmodernas como la disminución de tiempo (queremos todo rápido), la salud, el culto al cuerpo, el ocio y la naturaleza
- El nuevo consumidor quiere que le escuchen, quiere ser tomado en cuenta
- Pasamos de la era de la "transacción" empresa-cliente a la era de la "relación" cliente-empresa
- Nos encontramos ante un nuevo consumidor activo que no se limita a recibir ofertas sino que las busca, las distribuye, un consumidor comunicante, un "'pro-consumidor" o un "e-influencer" en el caso de los entornos online
- Este consumidor comunicante beneficiará a muchas empresas pero también sancionará a las que cometan abusos
- En esta sociedad postmoderna los consumidores participarán en la construcción de marca. El receptor tradicional se convierte también en emisor
- La gente disfruta buscando productos de calidad a bajo precio. Es un juego cuyos resultados son dignos de orgullo y se transmiten a los amigos y conocidos.
- El consumidor actual es un experto comprador, está altamente cualificado ya que considera el ejercicio de comprar como algo esencial para la vida moderna.
- El nuevo consumidor sabe diferenciar perfectamente entre los reclamos de marketing y los beneficios reales del producto
- En cuanto a los nuevos hábitos alimenticios, los niños piden productos divertidos; los jóvenes, atractivos; los maduros buscan nuevos sabores y alimentos fáciles de preparar mientras que los mayores compran productos que les ayuden a mejorar sus condiciones físicas y mentales.
- En cuanto a los hábitos tecnológicos, el nuevo consumidor quiere estar online las 24 horas del día (busca tarifas planas), le gustan los gadgets pequeños (miniaturización) y disfruta con la movilidad y la portabilidad
- El usuario ha pasado de ser un receptor para convertirse en un generador de contenidos.
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El Portal de la Comunicación publica hoy una extensa e interesante entrevista a José Luis Orihuela. En parte de ella se trata el uso de blogs y empresas. Os copio la parte de la entrevista en la que habla de blogs corporativos (os recomiendo que os la leáis al completo porque está muy bien):
¿Para qué sirve un blog de empresa?
Para tener un diálogo y conversación con sus públicos. Las empresas tradicionalmente se comunican a través de su publicidad y comunicados de prensa, pero no tienen la cultura de diálogo y conversación y de voz personal con sus públicos y clientes. Esto supone un cambio de cultura fundamental para las empresas que asumen esta nueva plataforma de comunicación. Supone también un cambio de lenguaje. El lenguaje del marketing no sirve para escribir un blog de empresa.
¿Qué tipo de empresas están desarrollando blogs?
Hay empresas que tienen una relación o vinculación con los clientes especialmente afectiva, por ejemplo, las que producen bebidas o crean moda, en la que la gente busca más que el producto una asociación con la marca que consume. Otras empresas tienen productos que generan adhesiones incondicionales, empresas que pueden recibir feed-back de sus usuarios, como las empresas de telecomunicaciones e informática. Son los giros idóneas para desarrollar un weblog.
Las empresas descubren que los clientes están reclamando una voz personal, con nombre y apellido que hable públicamente en nombre de la empresa, sin escudarse en la publicidad y en los comunicados de prensa. Cuando se consigue es muy eficaz en términos de transparencia y visibilidad en la Red.
¿Cuáles son los pasos para crear un blog de empresa?
Primero, preguntarse si lo necesitan, si tienen una relación muy cercana con sus públicos. Después, quién lo va a escribir pues no necesariamente tienen que ser los máximos ejecutivos sino las personas que tienen mayor contacto con los clientes y cualidades para la escritura y para el debate público. Tercero, las empresas tengan o no tengan blog tienen que entrenarse en el modo de defenderse de los ataques a sus productos o imagen que provienen de la competencia o de clientes insatisfechos.
¿Qué desafío enfrentan las empresas con sus blogs?
El desafío es ver cómo hacer que su imagen pública siga siendo visible cuando los buscadores rastrean medios personales en los que una empresa por un error o incompetencia por entender la queja de un cliente pueden verse muy dañados. El caso de Dell es uno de los más representativos, cuando un cliente insatisfecho es un bloguer muy reconocido y se vuelve una pesadilla para la empresa.
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[Corporate Blogging]
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Si le pegas una miradita a Technorati en estos momentos verás que la palabra más buscada es Edelman . Resulta que la agencia de relaciones públicas (que venía haciendo cosas interesantísimas en la blogósfera) lleva la cuenta de los almacenes Wal-Mart y se le ha ocurrido implementar un blog corporativo para comunicar a su cliente en la blogósfera. Materializaron la idea publicando un blog llamado "Wal Marting Across América " en el cual relataban las aventuras de una pareja que viajaba a través de EEUU durmiendo en los parking de Walt-Mart para ahorrarse dinero, ya que en estos establecimientos están en todas las ciudades y en ellos está permitido aparcar toda la noche.
El problema es que los lectores del blog han descubierto que estos viajeros jamás salieron de las oficinas de Edelman y han escrito todos los post del blog desde la misma ciudad. En definitiva, una mentira más grande que un buque y su consecuente crisis de credibilidad para Edelman y Wal-Mart . En este blog hemos sido los primeros en hablar bien de Edelman cuando realiza estudios o acciones de comunicación interesantes pero creo que este tipo de cosas hay que denunciarlas y no dejarlas pasar. Con esto no estoy en contra de que hayan creado un blog ficticio sino en que hayan mentido diciendo que era real cuando no había nadie viajando por EEUU. Estoy seguro de que si hubieran dicho desde un principio que el blog era falso nadie les hubiera replicado nada.
La verdad es que no lo acabo de entender ya que Edelman posee bloggers de renombre dentro de sus filas como el gran Steve Rubel, (quién se ha desmarcado de la crisis), Guillaume du Gardier, Phil Gomes o el mismísimo presidente de Edelman, Richard Edelman, que ya ha pedido disculpas públicas. Mientras termino de escribir este post seguro que ya son cientos de bloggers los que igual que yo están posteando sobre el tema e incluso algunos ya comparan esta crisis con la que sufrió la empresa de candados para motocicletas Kriptonyte cuando un bloggeer descubrió que estos seguros se podían abrir con un boli Bic y grabó un vídeo, lo publicó en su blog y en cuestión de horas ya se había difundido por todo el mundo. En esa ocasión la empresa tuvo que retirar miles de candados del mercado y sufrió un bajón en las ventas del que le ha costado un año recuperarse. Resulta lógico para una empresa que ve dañado su valor estratégico que es la seguridad.
Lo cierto es que Edelman tendrá una difícil tarea por delante para volver a ganarse la credibilidad de la blogósfera, sobretodo porque hemos escuchado de ellos mismos decir que las empresas deben ser transparentes y abiertas a sus públicos. Por este motivo ya hay algunos blogger que ya le han dado duro a Steve Rubel, su más conocido blogger y autor de Micropersuasion. Incluso el mismo Technorati puede ver dañada su imagen ya que lleva un tiempo trabajando codo a codo con Edelman.
Ya veremos como termina esta crisis... pero de lo que estoy seguro es que ha pasado a formar parte de los casos de estudio de lo que NO DEBES HACER si quieres comunicar tu empresa en la blogósfera.
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[Crisis]
Hace un tiempo ya sabíamos de rumores de que Intel estaba preparando la puesta en marcha de un blog corporativo para dialogar con sus clientes. Hoy nos hemos enterado de esta buena noticia. De momento, la compañía ha abierto bitácoras en Estados Unidos y en Argentina. El blog de Estados Unidos está escrito por el ingeniero principal de Intel, Nathan Zeldes, quien hace una declaración de intenciones en el primer post del blog.
El de Argentina, en tanto, señala lo siguiente: "Si nos preguntan en qué lugar del complejo mercado tecnológico está ubicada Intel, la respuesta más acertada posiblemente sea ésta: “Intel se encuentra en el corazón de los mejores equipos qué utilizás para crear, divertirte y trabajar”. Esta reflexión fue la que nos convenció a quienes trabajamos en Intel Cono Sur, que era hora de construír entre vos y nosotros, una comunicación más fluida, interactiva, un ida y vuelta que represente en su justa medida, la cercanía que venimos sintiendo cada vez que encendés una máquina. Sin embargo no será una corporación líder, global, quien te hable; sino Marcelo, Melisa, Roberto, Sergio, Fernando y cada uno de los especialistas que hacemos de nuestra compañía la más importante del sector".
Para celebrar el nuevo blog corporativo de Intel, en la versión Argentina están organizando un concurso de los mejores blogs de ese país. Los blogs más votados de Argentina serán seleccionados por un jurado convocado especialmente para la ocasión. Felicitaciones a Intel por la inciativa, seguiremos ambos proyectos desde cerca.
José A del Moral realiza un buen análisis a partir del post de Enrique Dans en el cual criticaba el trato que le había dado Air Europa durante su viaje a China y que ahora aparece entre las 3 primeras entradas al buscar en Google por "Air Europa". Como sabemos, esto puede resultar muy perjudicial para las empresas ya que la credibilidad de la experiencia de marca de un usuario tiene cada vez más peso.
Jose A. del Moral también nos habla de otros casos como el de Ikea y Microsiervos...
Google acaba de lanzar al mercado un nuevo servicio gratuito de edición de textos y archivos de documentos en línea, que competirá con el conocido Word de Microsoft. Se trata de 'Docs & Spreadsheets ', un programa donde Google ha reunido dos de sus nuevas aplicaciones: Writely , un programa de texto en línea del que ya era usuario hace algún tiempo y que Google compró a comienzos de 2006, y Google Spreadsheets, un sistema de archivo y de intercambio de documentos. La gente de Google ha tenido la amabilidad de traspasar todos mis documentos de Writely a esta nueva aplicación.
A través tu cuenta integrada de Google / Gmail / Calendar / Google Analytics / Google Talk, etc, etc, es posible utilizar el software online desde Internet sin necesidad de instalación previa en tu PC. Ya lo he probado esta mañana y la verdad es que va de muerte. Los tíos de Google han cogido lo mejor de Writely y le han sumado lo que ellos saben hacer, la posibilidad de intercambiar documentos, generar RSS de tus textos, enviarlos por email, publicarlos en tu blog, etc. Pero quizás lo más interesante de esta nueva herramienta es la posibilidad de realizar colaboraciones en línea, es decir, compartir un texto para que lo vea y edite tu compañero que por ejemplo, está al otro lado del planeta. Esta función tiene el espíritu de la web 2.0. donde la compartición de conocimiento es vital. Es una herramienta que viene a hacer factible el concepto de "colaboratorio " que viene trabajando hace un tiempo mi colega y amigo Cristobal Cobos de Flacso México.
Doc & Spreadsheets está por ahora sólo en inglés pero es muy intuitivo y fácil de usar. Yo ya he pasado algunos de mis documentos de Word tradicional a esta aplicación que además te permite insertar fotos y publicar todo en tu blog. De hecho este post ha sido publicado desde esta nueva herramienta. En definitiva, esto es una pasada de la que seré usuario a partir de hoy y hasta que aparezca otra que me brinde estas mismas posibilidades.
El lanzamiento representa un nuevo ejemplo del crecimiento de los programas en línea, gratuitos y financiados por la publicidad, que compiten con los programas de pago instalados en los discos duros de los PCs. Me gustaría saber cuál será la reacción de Microsoft . A ver si apura la salida al mercado de Windows Vista y la nueva versión del Office.
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[Google]
[Colaboratorio]
Excelente noticia la que recibo a través de los diarios chilenos y españoles. Los diputados chilenos del Partido Por la Democracia (PPD), Jorge Valenzuela y Jorge Insunza, han presentado un proyecto de ley para hacer de la conectividad un derecho constitucional como lo son el acceso al agua potable o la energía eléctrica. Esto significará que hasta en el último pueblito perdido de Chile exista acceso a la Red con una conexión de calidad.
Es que Internet será un recurso básico para la vida del futuro cercano, así como el agua. Es por esto que el gobierno de Bachelet quiere que todo Chile se sume al acceso de estas tecnologías, las cuales no son privativas de los sectores más pudientes, sino que todo lo contrario, que estas ayuden a acortar la brecha entre ricos y pobres.
Chile no deja de sorprenderme. Desde hace unos años el gobierno y la sociedad chilena están avanzando a pasos agigantados hacia un desarrollo basado en un modelo de sociedad del conocimiento y de la información que se sustenta primero en las infraestructuras en el acceso a la Red. En este sentido, el trabajo que están llevando a cabo la Fundación País Digital, la Fundación Mercator y el senador Fernando Flores ha sido fundamental.
Hay hechos concretos que lo reflejan. Chile es el país con más diarios ciudadanos del continente y me atrevo a decir que del mundo hispano. Posee redes sociales importantes como el movimiento Atina Chile. El gobierno ha promovido la venta de equipos informáticos subvencionados para que estén al alcance de la gente pobre, oferta que después fue mejorada por tras la organización de los propios ciudadanos. También se ha conectado a Internet hasta la última escuelita rural y ya está en marcha el proyecto para que la ciudad de Puerto Montt esté conectada completamente por una wifi abierta para sus ciudadanos.
Para los que vayáis a Chile os sorprenderéis con la gran cantidad de puntos wifi gratuitos que os vais a encontrar cuando recorráis Santiago.
Creo que Chile va por un excelente camino y estoy seguro de que muy pronto todas estas medidas darán sus frutos en beneficio del propio país. Yo ya lo veo en mi madre que tiene 60 años pero una destreza y comodidad en los entornos digitales en red superior a la de cualquier chaval de por aquí. Y está claro que ella no nació con esta tecnología sino que la ha adoptado en los últimos años.
Mi colega Verónica Grondona de Edelman Buenos Aires, me envía este nuevo estudio sobre blogs y empresas que ha realizado Strategy One, la compañía de investigación de mercado de Edelman y Technorati.
La investigación realizada el mes pasado y basada en Europa y EEUU y producto de la relación Edelman-Technorati, cuenta con información muy interesante sobre la blogósfera. Ellos han realizado un estudio en profundidad sobre los blogs de los principales países de Europa (entre los cuales no está España). Francia, Italia, Alemania, Inglaterra y Estado Unidos han formado parte del panel de este estudio.
La investigación cuenta a la vez con un ranking realizado por Technorati sobre los 10O principales blogs en estos países. En cada uno de estos bloggers influencers se verificó quienes era, qué temas cubren, cuántas veces hablan de las multinacionales o de compañías locales en sus blogs, cuántas veces hacen referencia a informaciones aparecidas en medios tradicionales del país al que pertenecen o cuános post escriben a la semana.
Es una lástima que España no se encuentre entre los países estudiados. Sin embargo, merece la pena mirar algunas de las conclusiones que se han podido obtener de este estudio:
- Casi un cuarto de la población en los E.E.U.U., el Reino Unido, y la Francia lee blogs por lo menos una vez por semana.
- El número de artículos en los medios tradicinales que mencionan temas tratados en blogs ha aumentado considerablemente en los últimos 3 años.
- El inglés, el japonés y el Chino representan el 82% de las conversaciones de la blogósfera. El español, en tanto, representa sólo el 3%
- En la mayoría de los países estudiados, los bloggers hablaban sobre los productos y servicios de compañías locales y de multinacionales. Por ejemplo, en Inglaterra, las empresas British Airways, Sainsbury’s, Royal Mail o Tesco reciben más de 50 post diarios de estos 100 bloggers más importantes de este país.
El estudio concluye además que para influenciar a los influencers necesitas tomar una vista local y global de la conversación. El diálogo en cada región es local y refleja bastante la cultura y las influencias locales. Sin embargo, este diálogo también es influenciado por medios y blogs de otros países.
Los blogggers europeos discuten sobre las compañías y las marcas pero en menos medida que los bloggers nortemericanos. Finalmente, el estudio señala que las empresas tienen una gran oportunidad para formar parte de estas conversaciones escuchando y desarrollando programas que incentiven la conversación al interior y exterior de la empresa.
He pasado el el estudio a PDF y lo he subido a mi cuenta de Gigasize para que lo podáis descargar completo y leer ya que tiene información muy interesante que seguro que no podéis dejar pasar si estáis interesados en los blogs corporativos o en la monitorización de la blogósfera para escuchar al mercado.
Al finalmente se acabaron los rumores y Google compró YouTube por 1.600 millones de dólares. Ahora se hace con gran parte del mercado ya que el gigante ha decidido continuar con Google Vídeo.
Por otro lado, los fundadores de YouTube Jawed Karim, Chad Hurley y Steven Chen no pretendían ganar dinero cuando crearon esta página para intercambiar los vídeos que habían tomado en una fiesta. Posteriormente y debido a su éxito apostaron por la generación de contenidos a través de sus propios usuarios, quienes no tenían un espacio donde mostrar e intercambiar vídeos. El éxito de su proyecto los ha convertido en millonarios. El vídeo que os dejo a continuación es uno de los más descargados hoy en You Tube y justamente es de Karim y Chad comentado la jugada y su nueva vida de millonarios bajo el alero de Google.
“Hi You Tube, this is Chad and Steve, we are the co-founders of the site and we just want to say thank you. Today we had an exciting issue, we´ve been acquired by Google.”
(Hola YouTube, somos Chad y Steve, los co-fundadores del sitio y simplemente queríamos decir “Gracias”. Hoy sucedió algo excitante, fuimos adquiridos por Google.)
“Yes, thanks, thanks a lot everyone of you guys that have been contributing to YouTube the community. We wouldn´t be anywhere close to where we are without the help of this community. Thanks a lot.”
(Si, gracias, muchas gracias a todos ustedes que estuvieron contribuyendo con la comunidad de YouTube. No estaríamos ni cerca de donde estamos sin la ayuda de esta comunidad. Muchas gracias).
“We are going to stay commited to developing the best service for you, developing the most innovative service, and tools and technologies so you can keep having fun on our site.”
(Vamos a seguir comprometidos en desarrollar el mejor servicio para ustedes, el servicio más innovador, y herramientas y tecnologías que permitan que sigan divirtiéndose en nuestro sitio).
“The most compeling part of this is being able to really concentrate on features and functionalities for the community. We´ve certainly been listening to the prompt that we´re coming in, surfacing on the costumer services, as well as develop for broadcast.”
(La mayor obligación de esto es poder concentrarse en funciones para la comunidad. Sabemos la rapidez con la que llegamos, surgiendo en el servicio para usuarios y en el desarrollo para broadcast.)
“We´re definitely keen on, just, we´re organizing all of our efforts and energy back into building up the community and we´re solving this problems that you guys have been having.”
(Deseamos seguir organizando nuestros esfuerzos y energías en continuar construyendo la comunidad y resolviendo los problemas que fueron surgiendo).
“This is great, two kings have gone together and we´re going to be able to provide you better services and build you more innovative features for you.”
(Esto es genial. Dos reyes se unieron y vamos a poder proveerles mejores servicios y construir mejores funcionalidades para ustedes)
En los últimos meses me ha tocado analizar a fondo las Intranets corporativas de algunas empresas para las cuales trabajamos. En concreto me gustaría comentar dos casos muy diferentes entre sí. La primera en cuestión pertenece a una multinacional con cerca de 2 mil empleados en España y la segunda a una reconocida escuela de negocios.
Cada una posee un modelo totalmente diferente. La primera muy cerrada, jerárquica, vertical y casi sin espacios para la participación, el feed back y el diálogo. Y la segunda, todo lo contrario, completamente abierta, tanto así que cualquier empleado puede aportar contenidos a la misma.
Ambas poseen muy pocas visitas y los empleados casi nos las utilizan para trabajar. La primera, básicamente porque al ser jerárquica y vertical (sólo con contenidos creados por la empresa para sus empleados y poco más) generaba rechazo y baja implicación en la plantilla. La segunda, que era totalmente abierta, no la utilizaban basicamente porque era caótica. En este caso la Intranet era como una wiki donde todos podían subir contendos en forma de archivos. Y claro, los usuarios cuando tenían que ir a buscar información a la Intranet se tiraban media hora para encontrarla ya que el menú lateral era larguísimo.
Esta Intranet tenía grandes problemas de usabilidad ya que su arquitectura era demasiado profunda. No existía ninguna persona o departamento dentro de esta organización que se encargara de jerarquizar y priorizar la información que los usuarios publicaban en la Intranet en forma de archivos de Word, Excel, P.Point, PDFs,etc. Tampoco poseían buenos motores de búsqueda, lo que hacía de esta Intranet un veradero caos.
En definitiva, aquí nos encontramos con dos Intranets que presentan algunos de los errores que se cometen frecuentemente en las empresas que poseen este tipo de redes internas. Por un lado, una muy usable pero muy cerrada también y por otra, una abierta pero caótica. Ambas poseen bajos niveles de personalización y ninguna de ellas ha optado por implementar elementos de la web 2.0. Aquí entonces se plantea la duda alcanzar el equilibrio necesario para que estas intranet se conviertan en el vehículo central de la comunicación interna.
En este sentido, creo que el mix que pueden otorgar los medios sociales como wikis o blogs permiten conseguir intranets participativas y medianamente ordenadas, usables y accesibles dentro de las empresas. Elementos de la web 2.0 como tags, RSS pueden ser utilizadas con gran éxito también en las Intranets.
Francis Pisani comentaba no hace mucho en El País que "las nuevas herramientas implican un cambio profundo con relación a las intranets tradicionales, sobre cuya estructura los empleados tienen poca influencia". Se ha de estimular la participación al interior de la empresa mediante la creación de espacios porque "todos los empleados tienen algo con lo cual contribuir, trátese de conocimiento, intuición, experiencia, comentario, hechos, corrección, enlaces..."
Más información:
Criterios para organizar una intranet
Blogs Intranets
Xerox y Google Search Appliance
Internal Blogs
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[Intranets]
[Internal Blogs]
Hoy domingo Pablo Fernández publica este excelente artículo en El País titulado "el valor de las redes sociales", en el cual habla de la importancia que están tomando sitios de interacción social como MySpace, Hi5, Menéame o el mismo Flickr.
En este sentido, los blog son un elemento más dentro de estos espacios. En MySpace puedes, por ejemplo, publicar tu blog, tus fotos, tus vídeos y compartirlos con tus lectores o con usuarios que tengan intereses similares. A ellos los agregas como "amigos" y ya tienes un lector fijo de tus contenidos. Está claro que hay gente que lo utiliza sólo para ligar pero hay otros que ya los están usando como un medio de marketing personal o de productos, principalmente de gadgets.
Intereses económicos de grandes empresas como News Corporation de Rupert Murdoch que han tasado MySpace en 10.000 millones de dólares. Como ya lo hemos comentado anteriormente en este mismo sitio, el futuro de Internet pasará por las redes sociales. MySpace ya tiene 100 millones de usuarios y la cifra seguirá creciendo...
Ahora todos somos productores de contenidos (o podemos serlo con un mínimo de esfuerzo) y los sitios que nos ofrezcan la mejor oferta para alojar nuestros contenidos y compartirlos con nuestros amigos nos ganará como usuarios.
En un futuro cercano la masificación los móviles que tomarán fotos y vídeos en alta resolución dispuestos a grabar o fotografiar momentos curiosos o situaciones dignas de compartir. Aún hay un mercado potencial de usuarios por explotar. Personalmente he presentado Youtube a varios amigos que no son muy geeks y ahora están enganchadísimos al esta página y publican todos sus vídeos o se tiran horas mirando los de otros usuarios. Y ni hablar de los chicos de 15 o menos años que ya se comunican a través de estas redes sociales con mucha más soltura que nosotros mismos.
Está claro que no todos somos productores de información en el más estricto sentido de la palabra. No a todo el mundo le gusta escribir o publicar sus vídeos/fotos pero la mayoría sí que es lector/receptor de buenos contenidos...
Ahora, los comunicadores y directores de marketing de las empresas tendrán que buscar formas creativas de crear comunidades alrededor de sus productos o servicios. Entregar contenidos de interés y permitir que los usuarios que lleguen a su sitio se comuniquen e interactúen.
Si os interesa el tema de las redes sociales os dejo un libro que está imperdible y que ya hemos comentado anteriormente aquí. Se llama "La Riqueza de las Redes Sociales", del profesor de la Universidad de Yale, Yochai Benkler. Lo podéis descargar íntegramente aquí
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Ayer mientras miraba en Flickr algunas fotos con tags "futbol" me encontré con esta carpeta de Lucida Camara que fotografió a unos chicos mientras le pegaban al balón en un barriode la localidad de Torrejón de Ardoz en la Comunidad de Madrid.
Las fotos están muy buenas pero la que me llamó más la atención es esta foto en la que prohiben jugar al fútbol!! Y después nos quejamos acá en España de que no ganamos mundiales. Vamos, que un cartel como este jamás lo verás en Brasil o Argentina donde justamente los mejores jugadores salen de barrios como este. Que si no dejamos a los chicos jugar fútbol en el barrio tendremos que acostumbrarnos a ver a la selección caer derrotada ante rivales como Suecia.
Actualización:
Lucida Cámara me ha enviado un correo y me cuenta lo siguiente sobre esta foto:
Claudio, la foto fue tomada en Torrejón de Ardoz, Madrid, concretamente en el barrio de San José.
Un poco de la historia: este verano hice un documental con unos chavales del barrio que un buen día se encontraron con que las porterías de la cancha de fútbol habían desaparecido. Preguntando aquí y allá descubrimos que era sólo el principio de una transformación en aparcamiento...
Puedes usarla en las condiciones establecidas (atribución, no comercial, sin derivados).
Puedes ver el documental en: lucidacamara.blogspot.com
UY, se me olvidaba, se decidió organizar un torneo de fútbol como reivindicación del uso de la cancha mientras siga siendo una cancha. Todo ello queda recogido en el documental "El mundialito de San José"...
Hace algún tiempo que llevo utilizando una serie de pluggins para Firefox fox que quiero compartir porque me han ido bastante bien…
FoxyTunes : Permite controlar desde el navegador tus reproductores de música, incluido Pandora y buscar la canción o grupo de escuchas en Wikipedia, You Tube, Google Images, etc, etc. Va muy bien ya que no necesitas tener abierto el reproductor para seguir escuchando. Los controles se localizan en la barra de estado de Firefox. Es gratis…un puntazo!
Flash Got: Permite descargar todos los links de un sitio con un solo clic.
FasterFox: Podrás cambiar varias configuraciones de red para navegar más rápido.
Google Browser Sync: restaura ventanas abiertas en diferentes sesiones de navegación. Además sincroniza de forma continua las preferencias establecidas para Firefox
Performancing:Performancing: Editor de blogs que se integra a Firefox. Permite añadir contenidos de manera sencilla. Te deja arrastrar textos desde cualquier sitio que estés visitando y publicarlo en tu blog o editarlo.
Barra de Google: Te permite integrar el buscador de Google y funcionalidades como Page Rank.
Vídeo Downloader: Descarga los vídeos de You Tube y Google Vídeo con esta aplicación.
Octavio me envía el siguiente mensaje para que le ayude a comunicar el evento Blogs, la conversación, que está organizando una serie de bloggers madrileños. Me encantaría poder ir lamentablemente ese día tengo que estar en Barcelona.
Aquí va el mensaje:
Acabamos de lanzar el wiki para apuntarse al evento bloguero del año: Blogs La Conversación, que tendrá lugar en Madrid, el día 19 de octubre de 2006, en el Salón de Actos del Edificio López Araujo (Edificio C) de la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicaciónexternal link (ETSIT).
Así reza en la home del wiki:La asistencia al evento es gratuita, y sólo requiere una inscripción previa.
Para ello hemos creado este wiki, en el que debes dejar tu nombre, y hacernos llegar tus datos de contacto.
Si estás interesado en asistir, completa los siguientes pasos:
1) Deja tu nombre aquí.
2) Envíanos tus datos. Posteriormente nos pondremos en contacto contigo para confirmar tu asistencia.
¡¡Apúntate YA, que se acaban las plazas!!
Tenemos que dar las gracias a los patrocinadores del evento: Noxtrum y Universidad Politécnica de Madrid - Cátedra Telefónica Internet de Nueva Generación
y a las empresas colaboradoras: Territorio Creativo, Mobuzz TV, Blogs Media y Blogia.
Tags: Blogs. La Conversación, Wiki,
Ayer por la tarde estuvimos presentes en el Mobile Monday de este mes dedicado al futuro de la música en dispositivos móviles. (Las fotos aquí y aquí )La jornada tuvo como protagonistas a tres conferenciantes de tres empresas que están innovando en este tema: Scott Cohen - co-founder and VicePresident, The Orchard (UK); Bill Houghton - MyStrands (Spain/USA)y Nandi Gurprasad, VP Global Alliances, Bango Ltd.(UK).
De acuerdo a lo que escribía ayer en el post previo a la jornada podemos agregar lo que ha sido el tema central de las conferencias: el móvil como futuro canal de distribución de música. La integración del teléfono móvil y los dispositivos de reproducción de música con grandes capacidades de almacenamiento y con la posibilidad de navegar por Internet harán que el móvil se transforme en el principal canal de distribución de música en un futuro cercano. La descarga de música por un lado y la compartición de la misma mediante la creación de comunidades online al estilo MyStrands que permitirán incluso el desarrollo de networking a través del móvil por otro, serán los tópicos que veremos dentro de poco.
La utilización de tags para este intercambio de música con otros usuarios y la irrupción de radios streaming personalizadas al estilo Pandora las tendremos muy pronto en todos los móviles y no sólo en los de alta gama.
Las tecnologías de recomendación han tenido mucho éxito en plataformas móviles causando toda una revolución que ha llegado incluso a modificar los programas de CRM (Net Perceptions)
Este modelo, como todo el futuro online estará financiado por la publicidad contextual, no intrusiva."TASTE BASED ADVERTISING: By combining knowledge of the user, and understanding of the group, recommendation technologies can deliver highly effective ads.
- Highly effective advertising, that speaks to each individual
- A welcome addition of content, in addition to revenue generation
- Mazimizes "value per pixel"
MOBILE + ONLINE + PHYSICAL = FUTURE The future of mobile music is the development of communities that extend both online and offline. With the mobile platform, social networking is an activity that happens anywhere at any time.
- Intelligent recommenders can identify people with similar tastes and interest
- Mobile technology can connect you people anywhere
- Extend taste to venues, and the same solution can advise you what club is playing music that you will like, with people that you know or want know.
...and you thought myspace was big Already, the success of myspace and other sites is requiring recommendation technologies to give order to the vast amount of users and content.
- Imagine a social network that includes everyone with a mobile
- Not just a way to meet people, but also a way to create a private space for interacting
- Messaging, music, photos and video become a constant way to project your self into a universal space".
Mañana martes 2 asistiré al MobileMonday Barcelona, un interesantísimo evento donde se hablará de el futuro de la música móvil. Todo un tema a tratar cuando tenemos ante nuestros ojos la convergencia de dispositivos de reproducción audiovisual y telefonía móvil (yo ya llevo utilizando mi Nokia 7710 con una tarjetita de 2GB hace un buen tiempo) y cuando estamos a unos meses para que podamos contar con la nueva versión del Ipod que traerá un teléfono movil incorporado.
Nokia ya no llama teléfonos a sus móviles sino que dispositivos multimedia. Y es que la función de telefonía ha pasado a ser una más. En un futuro cercano la masificación de estos aparatos será total y no será extraño tener un cacharro con el cual puedas tomar fotografías y vídeos de calidad, editarlos, conectarte a Internet, escuchar música y hablar por teléfono por telefonía convencional como por IP, escribir en Word o terminar tu presentación en Power Point o escuchar el partido de tu equipo en la radio.
Si te interesan todos estos temas apúntate (gracias Víctor por el dato ;) ) a través de esta web y podrás escuchar a tipos como:
- Scott Cohen - co-fundador y VicePresidente de The Orchard (UK), distribuidor lider de música independiente en el mundo, representando a más de 3.500 sellos de 73 países con más de 1 millón de títulos en catálogo.
- Bill Houghton - MyStrands (Spain/USA), desarrolla tecnologías de recomendaciones sociales y de descubrimiento que ayudan a los usuarios a descubrir y organizar contenido digital, y a compartirlo con otros usuarios a través de dispositivos conectados a Internet. MyStrands proporciona a la industria del móvil nuevas formas de construir comunidades virtuales alrededor de la música, y desarrolla la tecnología para proporcionar emisoras de radio (y vídeo) a los usuarios de móvil.
- Nandi Gurprasad - VicePresidente de Alianzas Globales, Bango Ltd. (UK) Bango es un experimentado ejecutivo y emprendedor en alta tecnología, Nandi ha estado en las industrias de Internet y del móvil desde sus inicios. Antes de unirse a Bango, Nandi fue Diector Comercial de PocketThis, un proveedor de Silicon Valley de tecnologías de contextualización en donde lideraba las relaciones con operadoras y socios en todo Estados Unidos.
Lugar: Auditorio de la Universitat Pompeu Fabra en la Estación de Francia de Barcelona. 19:30 hrs.
Más información: MobileMonday Barcelona
