Los agentes de las propiedades inmobiliarias han comenzado a descubrir los blogs para establecer relaciones con los dueños de pisos, inquilinos y personas que desean vender su inmueble.
Debido a la gran competencia que existe en el sector inmobiliario, los blogs permiten relacionarse directamente con los públicos interesados.
John Mudd, de Inside Real Estate , descubrió el blogging para gestionar el mercado de propiedades inmobiliarias del área de Tampa Bay, en Florida. Mudd señala que blog le ha ayudado a conformar una base de datos de 3.800 clientes, la cual sigue creciendo diariamente.
Como vemos, los blogs corporativos se extienden a todas las áreas de negocio.
Vía Blog Bussiness World
Me ha escrito Eduardo Betas para darme a conocer algunos de los proyectos en los que está trabajando. Uno de ellos es el blog Cosmesur, que brinda información sobre la 12º Exposición Internacional de Peluquería, Perfumería, Cosmética, Estética y Belleza que se realizará en Buenos Aires en septiembre. El blog realizado simplemente en Blogger ha tenido bastante acogida en el sector. "La idea es, a partir de notas relacionadas con el mundo de la moda y la estética, promover el evento y también las actividades, concursos, congresos y seminarios de interés para los seguidores de estos temas", señala Eduardo.
Además, está trabajando en una plataforma para albergar las bitácoras de los parlamentarios argentinos, políticos cada día más interesados en el fenómeno blog.El proyecto se titula "Diario de Gestión" y consiste en un portal que le dará, gratis, un blog a cada parlamentario para que lleve allí precisamente su diario de gestión".
La agencia Nielsen/NetRatings ha dado a conocer algunos datos interesantes acerca de los buscadores europeos. Resulta impresionante la cuota de audiencia de Google en comparación con sus competidores.
Sin duda, datos muy importantes a tomar en cuenta para cualquier estrategia de blogging corporativo.
Los datos son los siguientes:
Audiencia (Usuarios Únicos):
Google: 70.291.000
MSN Search: 23.769.000
Yahoo! Search: 14.994.000
AOL Search: 6.914.000
Ask Jeeves: 3.846.000
Lycos Europe Search: 2.793.000
Con un alcance de Internautas:
Google: 80.2%
MSN Search: 27.1%
Yahoo! Search: 17.1%
AOL Search: 7.9%
Ask Jeeves: 4.4%
Lycos Europe Search: 3.2%
Y que visitan el buscador…
Google: 11.1 sesiones
MSN Search: 2.9 sesiones
Yahoo! Search: 3.9 sesiones
AOL Search: 4.7 sesiones
Ask Jeeves: 2.8 sesiones
Lycos Europe Search: 1.8 sesiones
Vía Ojo Buscador
En Deustsche Bank han presentado un documento titulado Blogs: The new magc formula for corporate communications? Vale la pena echarle un vistazo.
Aunque no está completa, esta tabla que viene en el estudio permite trazar un mapa de las utilidades de los blogs en la empresa en las diferentes áreas del management.
En el mundo de los consultores muchas veces te encuentras con directivos pragmáticos que te preguntarán si lo que le propones significará un incremento en las ventas o una reducción de los costes. Es que intentar convencer al CEO de que por las características de la empresa que gobierna sería muy conveniente que creara un blog es una tarea bastante difícil. Y aún más cuando éste no está muy familiarizado con el mundo blogging. Ellos siempre te preguntarán por la rentabilidad, señala Kennie Berger en su blog.
Esta misma conversación sostienen Betsy Richter de OneByOneMedia, y Juan Cass de Backbonemedia.
Señalan que de momento es casi imposible medir con eficacia el impacto de los blogs corporativos sobre las ventas, a menos que no se mida expresamente mediante promociones, cupones o ganchos que nos permitan conocer cuántos lectores del blog se convierten en clientes. Juan Cass señala que nunca habrían podido financiar proyectos de blogs corporativos sino pudiesen demostrar algún tipo de réditos con ellos.
Sin embargo, Richter sostiene que a pesar de que algunas compañías como Macromedia o Barbie sí han aumentado las ventas gracias a sus blogs de producto, varias de las compañías con las cuales trabaja este punto no era esencial. Además, sostiene que tendrán que pasar entre 2 y 3 años para ver los resultados de las políticas de blogging corporativo para evaluar si han sido un catalizador para las ventas.
Lo cierto es que los blogs tienen bastantes más utilizades en el mundo de la empresa que aumentar las ventas. Y las veremos materializados en la medida en que las empresas comiencen a incorporarlos.
La clasificación de blogs con algunos cambios realizados. Gracias a los bloggers que se han animado a realizar aportaciones.
Cabe señalar que esta clasificación está realizada sobre el estado actual de la blogósfera. Algo así como una fotografía tomada en un tiempo y un espacio determinados. Vale la pena hacer la aclaración ya que varias de las categorías que vemos hoy (modo de posteo, formato, etc.) irán desapareciendo en la medida que se vayan integrando las tecnologías al formato blog.
Por ejemplo, hoy aún hablamos de fotolog para referirnos a blogs de fotografías cuando ya todos los blogs convencionales permiten publicar imágenes. Lo mismo ocurrirá con los modos de posteo. Pronto podremos actualizar los blogs desde todas las formas que la tecnología nos permita, haciendo desaparecer esta categoría de la clasificación que hoy vemos. Gracias Enrique, Octavio y José Luis por vuestros aportes. Aquí podéis descargar el documento actualizado con los detalles de la clasificación.
Me tomo vacaciones hasta el 5 de septiembre. Intentaré seguir posteando
Debido a que con el gráfico de la clasificación de weblogs no quedan muy claras las definiciones de las categorías he decido colgar todo el Documento
Me he atrevido a clasificar los blogs en 8 categorías:
1.0 Autores: Anónimos, conocidos; blogs individuales y colectivos.
2.0 Blogs dependientes (blogger, La Coctelera, etc.)e independientes (diseño y hosting propios)
3.0 Blogs temáticos
4.0 Lengua y zona geográfica
5.0 Tipo de uso: Comerciales, Sin fines de lucro directos.
6.0 Función: Blogs nodo o de tráfico; Blogs como filtros de información, Productores de información.
7.0 Modo de posteo:Por correo electrónico, dispositivo móvil (moblog), por web, vía ftp.
8.0 Formato:Clip blog, vlog, blog con podcast o audioblog, fotolog.
Es importante señalar que esta es una clasificación no una taxonomía, por lo que un tipo de blog puede ser encasillado en más de una cateogoría.
Es muy probable que me haya dejado algo. A ver si os animáis a comentar! ;)
Mi Primer PC es el programa que ha lanzado el gobierno chileno para reducir la brecha digital. Se han aglutinado un grupo de empresas para producir ordenadores a 370 euros, los cuales serán comercializados en grandes superficies con posiblidades de crédito para que puedan ser adquiridos por personas pobres.
Chile ocupa hoy los primeros lugares de Latinoamérica en uso de Internet y número de ordenadores. A nivel mundial, es el cuarto país en número de ordenadores por cada 100 habitantes, con 11,9 equipos, detrás de Estados Unidos, Singapur y la República Checa. En usuarios de Internet ocupa la misma posición, con 23,7 de cada cien personas con acceso a la red.
El proyecto está siendo duramente criticado por los jóvenes chilenos. Se ha organizado una plataforma bloggera llamada "Mi Primer PC pero de verdad!". En este sitio se están juntando firmas para cambiar las bases del programa.
Los problemas
Los principales problemas de este programa es que están ofreciendo equipos de bajísima calidad y con Windows Starter Edition. Poseen 256 MB de memoria no ampliable, 40GB de disco duro tampoco ampliable. Los que lo compren no podrán conectarse a una LAN ni compartir periféricos. Tampoco podrán configurar varias identidades de usario. En Anonimo blog se detalla bien la calidad de los ordenadores.
Pero lo peor de todo no es la calidad de los ordenadores sino el mensaje contradictorio que está dando el gobierno de Ricardo Lagos sobre el futuro del Software libre en Chile. Hace unos meses el ejecutivo comunicaba la incorporación de Linux en el sector público y ahora ofrece este programa de PCs con Windows Starter y Microsoft Office. Creo que para una persona que no ha tocado nunca un ordenador sería más óptimo que comenzara directamente con Linux y aprendiera desde este sistema operativo. De qué sirve que aprenda a utilizar Windows si después el gobierno gasta dinero introduciendo Linux en los ayuntamientos y escuelas.
Personalmente creo que este programa forma parte de una estrategia de empresas como Microsoft o Intel para abrir nuevos mercados. Están plantando "semillas" en un terreno fértil, esperando que estas personas aprendan a utilizar estos trastos de poca capacidad para que posteriormente se compren uno de verdad. Una forma fácil de crear potenciales futuros compradores de Hardware y Software.
Las empresas involucradas en el proyecto se han comenzado a defender argumentando que para ellos no es un negocio participar en este proyecto.
La idea de la campaña Mi Primer PC pero de Verdad! es juntar el mayor número de firmas (van más de 6.000) para frenar el proyecto y realizar un concurso público para que las empresas ofrezcan equipos más baratos, con una mayor capacidad y con Linux. Ya veremos que pasa. Si eres chileno, sólo falta que firmes!
Los dos gigantes de la búsqueda se encuentran en constante competencia por quedarse con el mercado. Según las últimas informaciones dadas a conocer por Yahoo, la calidad y cantidad de archivos en sus bases de datos puede ser uno de los factores que amplíen la ventaja hacia uno u otro lado.
La base de datos que utiliza el buscador de 'Yahoo!' supera los 20.000 millones de documentos, imágenes y archivos de audio y vídeo, aseguró Jennifer Stephens, responsable de la firma, a la agencia de noticias AFP.
Por su parte, Google declaró el martes que su base de datos abarca unos 8.000 millones de documentos.
Según Tim Mayer, también responsable de 'Yahoo!', la empresa cuenta con 19.200 millones de documentos, 1.670 millones de imágenes y cerca de 50 millones de archivos de audio y vídeo.
En definitiva, no hace falta ser un experto para darse cuenta de que Yahoo cuenta con la mejor base de datos pero Google te encuentra lo que buscas de forma rápida. Yahoo te permite buscar vídeos mientras que Google recién lo pondrá en marcha dentro de un tiempo.
Danny Sullivan, de la página Search Engine Wach, admite que el tamaño del índice es un factor importante, pero debe estar actualizado y ser utilizado adecuadamente. "Puedes añadir billones de páginas sobre Britney Spears, pero eso no significa que los resultados vayan a ser mejores (...). Ha habido casos de otros buscadores cuyos índices se han expandido y cuyos resultados han empeorado", afirma.
Está claro que la supremacía de Google no está asegurada mientras Yahoo no diga la última palabra.
Intenté tomarme vacaciones pero por lo visto con esto de los blogs no se puede.
Quería contarles que hace un par de días nació Hipertextual, una de las primeras consultoras dedicadas al desarrollo y asesoría en blogs. La idea de negocio la lleva a cabo Eduardo Arcos. Hipertextual se centrará en 4 áreas de negocio:
1) Desarrollo y consultoría de weblogs para empresas y medios especialmente.
2) Blogs como formato publicitario para dotar a las marcas de una voz humana.
3) Crear mercado entre los blogs.
4) Administración y creación de weblogs especializados.
La idea nace luego del crecimiento exponencial de la blogósfera (según Technorati se duplica cada 5 meses) y la inquietud de muchas empresas por no quedarse fuera de esta revolución en Internet. Los blogs son conversaciones y muchas veces hablan para bien o para mal sobre empresas, productos o servicios. Es ahí donde tendrá su margen de actuación Hipertextual. Felicitaciones Eduardo por la iniciativa.
Por otra parte os cuento que estoy por acabar una detallada clasificación de weblogs que forma parte de mi tesis doctoral sobre Weblogs Corporativos. Ya la colgaré para que la discutamos.
Saludos a todos y seguid con las vacaciones!!
Claudio
Fecha: 14-15 de noviembre.
Lugar: Hotel Sheraton de Philadelphia.
Pharmablogging reunirá a todos los directores de comunicación de las principales compañías farmacéuticas de Estados Unidos con el fin de compartir estrategias de comunicación orientadas a la gestión de la misma en los blogs.
El objetivo de la cita a la que asistirán también profesionales de la comunicación de los medios tradicionales y de la comercialización farmacéutica, es identificar las estrategias dominantes para promover una imagen positiva a través de los cientos de miles de blogs, los cuales cada día generan más influencia en la compra de medicamentos sin prescripción y alteran la imagen de las compañías.
En la conferencia se tratarán los pros y los contra de las bitácoras como herramienta de comunicación corporativa y de producto. Además, se verán ejemplos de blogs médicos donde se habla de las compañías farmacéuticas así como de blog de periodistas especializados en medicina. Se discutirá sobre el efecto de los blogs en el deterioro de la marca de las compañías farmacéuticas y de sus productos y se enseñará como incorporar estas bitácoras en la gestión de la comunicación y comercialización de los productos.
Debido a que este sector está muy expuesto a crisis, se tratará la gestión de las mismas mediante de estrategias para monitorizar y controlar lo que se comenta en los blogs a la hora de una situación desventajosa. "Create a system for blog crisis management before you get back to the office by attending the post-conference workshop titled: Developing a rapid response system & internal procedures to react to harmful information in the blogosphere". Los asistentes podrán conocer cómo determinar la forma en que las noticias aparecidas en los blogs y su comentario posterior pueden afectar las ventas de las compañías. Además, se trazarán métodos de acción para responder con eficacia a los blogs que se refieren de forma negativa a su empresa.
Por último, se presentarán estrategias de publicidad en blogs.
Aquí os dejo algunos blogs farmacéuticos para que les echéis un vistazo:
Pharma Marketing Blog, RX MarketShare, PharmaBlawg, Bioethics Editor's Blog, Schwitzer Health News Blog, RxBlog, The Health Care Blog and Health Care Blog Law. If you can read french you should visit GlaxoSmithKline's French Laboratories blog, ' Avenir de La Sante'.
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